[마케팅전략기획서 작성 프로그램]
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시
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프로그램
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1단계 :
시장조사 및
전략수립
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1.환경조사
-환경조사 : 정치, 경제, 사회, 문화, 법률,
기술 등 - 기회/위협
-경쟁조사 : 경쟁전략, 경쟁제품, 가격 등 - 경쟁우위/차별화
-소비자조사 : 자사 사업과 관련된 인구, 기호 등 - 고객만족/구매력
-자사조사 : 자사의 강점, 약점 내부요인 - 자사역량
2.SWOT분석
-외부요인 : 기회/위협요인
-SWOT분석 매트릭스 : 기회활용, 위협대처, 강점활용, 약점보완
3.STP전략
-시장세분화 : 자사 사업범위
-표적시장 선정 : 자사역량
-포지셔닝 : 경쟁우위/차별화
4.기본전략 및 목표설정
-KFS ( 성공요인 분석 )
-성장/경쟁/신사업전략
-정량목표/정성목표 설정
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2단계 :
4P's Mix
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5.마케팅 믹스전략
-제품/상품/서비스/컨텐츠 전략
*고객만족지향 제품
*경쟁우위/차별화 제품
-가격전략
*가격결정
*가격결정에 영향을 주는 요인
*가격의 탄력적 운영 - 환경/경쟁 요인
-유통전략
*유통전략의 의의 - 필기/필재/필소/필송
*유통경로 및 설정 - 자사역량
-프로모션전략
*촉진의 의의 - 효과적인 인지도 제고
*크리에이티브 전략
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3단계 :
실행계획
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6.소요예산
-예산집계 : 자금의 계획적 운영 및 통제
7.현금흐름
-효율적인 자금계획
8.추정손익
-예상매출, 이익계획
9.일정관리
-날짜별 계획수립 및 통제
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