2. 타겟 : 광고 대상을 분석합니다.

인구통계학적, 사회경제적, 지역적 분석은 물론 정서와 관념, 취미와 기호 등을 파악합니다.
이러한 자료를 토대로 타겟의 라이프 스타일을 소설을 쓰는 것처럼 서술형으로 묘사하여 가상의 인물을 만들면 좋습니다.

3. 목표 : 광고를 통해 얻고 싶은 기대 효과를 정합니다.

물론 막연하고 추상적인 목표가 아니라 구체적이고 객관적인 목표이어야 합니다.
그래야만, 주어진 예산에 따라 그 목표를 달성할 수 있는 합리적인 매체전략을 강구할 수 있습니다.
이때 예산이 극히 비탄력적인 경우에는 목표를 낮춰잡는 것이 오히려 광고 효과를 높이는 방법이라는 점에 유의할 필요가 있습니다.

4. 매체 : 매체는 목표와 타겟 분석을 거쳐 그 결과에 맞춰 선정하는 것이 바람직합니다.

아울러 매체는 크리에티브에 적지 않은 영향을 미치므로 필요하다면 그 특성과 속성 등을 부기할 필요가 있습니다.

5. 컨셉 : 광고는 아이디어를 내는 것도 중요하지만, 사실 실무에서는 아이디어를 죽이는 것이 더 중요합니다.

브레인 스토밍을 거치면서 쏟아져 나온 수많은 아이디어를 걸러, "이것이 최선이다" 하는 안을 잡아내는 역할을 하는 것이 컨셉입니다.
광고 크리에이티브의 방향을 결정할 뿐만 아니라, 궁극적으로는 광고의 성패를 결정합니다.

6. 표현 : 컨셉을 시각화 할 때 필요한 가이드라인을 제공합니다.

직설법을 쓸 것인지 은유법을 쓸 것인지, 이성에 소구할 것인지 감성에 소구할 것인지, 정황에 따른 합리적인 결정이 필요합니다.

7. 기타 : 반드시 들어가야 할 메시지 요소를 정리합니다.

미리미리 챙겨두지 않으면, 나중에 사고가 날 우려도 높고 수정에 많은 시간과 비용이 소요될 수 있으므로 사전에 세심하게 검토해 두십시오.