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기획서 작성 요령 |
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| 공익광고 기획서 작성 요령 |
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| 날 짜 ::: |
2007-03-15 10:22:41 |
| 조 회 ::: |
1297 |
| 내용 ::: |
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일반적으로 공익광고는 다음과 같은 내용을 포함하여 작성합니다.
1. 공익광고 주제 선정 이유 (배경)
- 공익광고 주제 선정의 필요성
- 공익광고 주제와 관련된 통계자료 (예 : 입양 관련 통계)
- 광고 주제에 대한 공익광고 실시 효과
2. 공익광고의 특성
- 상업광고와 공익광고의 차이
- 공익광고의 목적
- 공익광고의 주제 분석 (주제별 노출도, 기억도, 신뢰도 등)
- 공익광고의 문제점 분석 및 개선 방향
3. 환경분석
- 목표(Target)분석
- 동일한 주제에 대한 기존 광고 분석
- SWOT분석
4. 광고 전략
- 공익광고 목표
- 공익광고 Concept
- 광고매체 활용방안
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